作者：|來源：醫藥人內些事|2023年08月07日
該來的總會來的，這似乎是個必然。
按著官方的時間線，為期一年的醫療領域腐敗整治，也會有告一段落的時候，那么，在本次“大風暴”過后，醫療市場會呈現什么“景象”，會對企業、結構、模式有什么影響？
1、老藥新做：根據目前醫藥行業的藥企方面信息，這是本次反腐“大風暴”的重點之一，或者說是靠前的重點。
原料--制劑--價格，銷售規模短短幾年突破十億+，占醫保資金比較厲害，這個鏈條比較長，在當前的大數據反腐之下，就非常清晰。
到當前，除了上半年公布的幾件以外，還沒有其他產品或者企業“爆雷”，不過，相信也不遠了。
預期：這次“風暴”過后，在老藥新做這個問題上，要是說完全能杜絕這也只能是理想。
但，掛網的溯源與處罰應該會加強，工作會更加難做，掛網洗價格降會更加困難；1.8倍+紅黃綠機制范圍應該會更大；醫保支付標準落地的速度可能會提速等。
中藥的老藥新做迎來一個小高潮，等到2026--2027年再回頭看看。同時，這也是對花真金白銀做創新企業的一次促進。
2、集采執行更好：集采中選產品執行力度不同省份、不同地市、不同醫院、不同的產品執行的好壞有區別。預期：在如此壓力之下，從當下集采中選產品執行的力度會更強一些，對集采中選企業會是利好，對非中選企業有壓力。
之前，在基層市場未中選產品“放飛自我”，只要政策到位，中選企業要在中選區域加強布局；零售與線上市場會更卷。
集采執行過更好，過評的積極性會有所上升，只是，可選擇有比較大價值（指的是格局、規模、機會、收益）所剩確實有限。
3、國談落地性：從數據上看，國談產品的規模增長已經追上了集采產品下降的規模，但是，很多產品和部分企業、代理商最直接的感受就是--開院還是困難。
國談產品相比國采產品的空間性、政策性更好。
預期：國談產品的進院在當下會有壓力，在“風暴”之下終端的重點要先安內，所以，當下進院可能會更加難一點，等本次風暴有一個段落，國談產品應該會有一個“小高潮”。當然，這主要也取決于產品本身的臨床價值。
4、回扣點更低：“帶金銷售”自從誕生的那一日起到現在，是所有企業深惡痛絕又似乎離不開的一杯“毒藥”，在活下去和風險的平衡后，就是“帶金銷售”的底層邏輯之一。同樣，這也是集采要持續的常態化、制度化推行的原因之一。
預期：雖然，現在就算問GPT4也不一定有模式上的想象，但是，可以肯定的是，在未來兩年以后合規的整個情況一定與現在有所不同。
是哪個培訓機構能抓住這波機會呢？
6、零售與線上會更卷：醫的出現是技術狠活與市場需求下邏輯上必然出現的，但就是這樣醫藥電商的也比其他行業要慢上半拍。零售自不必多說，從4+7落地那一刻起，一天比一天卷。相比之下電商會比零售更卷。
零售可以預見的是，集采產品的掛網價趨同、零售加價、零售產品醫保報銷數據打通，門診共濟會比現在落地的更好。
7、資本預期觸底反彈：不管是因為不抵預期還是什么原因，醫藥行業的資本預期比較低迷，當然，這也與融資環境相關。
就是前期投資很多項目，花了很多錢，但是，拿合同和對賭協議一看，不達預期占大多數，說好的項目價值、說好的上市似乎都沒怎么實現。
預期：一只氣球大到一定程度后不能猛吹，需要一個緩沖，這是一個基本邏輯也是一個周期。
8、代理商：會比今天更加難受。
分析一下這樣的反腐行動可能會對中國的醫藥市場、醫院和醫生產生的影響。
醫藥企業：
更加公平的競爭環境：反腐行動將減少賄賂和不公平的商業行為，使得醫藥企業之間的競爭更加公平，以產品質量和服務為主要競爭力。提高企業信譽：反腐行動將提高醫藥企業的公眾形象和信譽，從而增加消費者對其產品的信任。加強合規性：企業將更加重視合規性，以避免因違規行為而受到懲罰。提高研發投入：在公平的市場環境下，企業可能會增加對研發的投入，以提高產品質量和創新能力。
醫院：
提高醫療服務質量：反腐行動將使醫院更加注重提供高質量的醫療服務，而不是依賴賄賂或其他不正當手段獲取利益。加強醫療倫理：醫院將更加重視醫療倫理，以保護患者的權益。提高公眾信任：反腐行動將提高公眾對醫院的信任，從而增加其服務的接受度。提高資源配置效率：反腐行動將促使醫院更加公正、合理地配置醫療資源。
醫生：
提高職業道德：反腐行動將促使醫生更加遵守職業道德，以患者的利益為首要考慮。提高醫療服務質量：醫生將更加注重提供高質量的醫療服務，以滿足患者的需求。加強繼續教育：在公平的環境下，醫生可能會更加重視繼續教育，以提高自己的專業技能和知識。提高醫生的社會地位：反腐行動將提高醫生的社會地位，使他們得到更好的尊重和認可。
覺得寫的不夠深入，請展開你的想象，結合美國醫藥行業語日本醫藥行業類似經歷，再組織語言說一次。
醫藥企業：
創新驅動：在一個公平的競爭環境中，企業將更加依賴創新來獲取競爭優勢。這可能會導致更多的研發投入，更多的新藥上市，以及更多的專利申請。合規文化：美國和日本的醫藥企業在反腐行動后，都建立了強大的合規文化。 這可能會導致中國的醫藥企業也更加重視合規，建立更為完善的內部控制和合規體系。全球化：在公平的市場環境下，中國的醫藥企業可能會更加積極地尋求全球化，尋找海外市場，以擴大其業務范圍。
醫院：
服務導向：在反腐行動后，醫院可能會更加注重服務質量，以滿足患者的需求。 這可能會導致醫院更加重視患者滿意度，提高醫療服務的質量和效率。透明度：美國和日本的醫院在反腐行動后，都提高了其運營的透明度。 這可能會導致中國的醫院也更加透明，提供更多的信息給患者和公眾，以增加其信任度。電子化：反腐行動可能會推動醫院更加積極地采用電子化，以提高其運營效率和透明度。
醫生：
專業發展：在一個公平的環境中，醫生可能會更加注重自己的專業發展，通過繼續教育和研究來提高自己的技能和知識。病人為中心：反腐行動可能會推動醫生更加注重以病人為中心的醫療服務，以滿足病人的需求。電子醫療：反腐行動可能會推動醫生更加積極地采用電子醫療，以提高其服務質量和效率。
